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“魅影一代”美容潮

2020-08-28 來源:時尚COSMO
“魅影一代”(Phantom Generation),代表著逐漸從真實社交場景中消失,轉而在社交網絡上積極表達和分享自己觀點的年輕一代。隔著一層電腦或移動終端的顯示屏,或飛速敲打鍵盤,或輕輕按下拍攝鍵,在護膚和美妝產品發布的第一天,擁有濃厚個人色彩的試用報告已瞬間充斥于網絡社群,魅影一代用自己的方式,改寫美容“爆款”的歷史。

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我們不一樣

當我們試圖推演“爆款的誕生”,或許曾經是倚仗美容編輯寫出一篇用詞考究深度剖析產品成分的科普小論文,或許曾經是靠美妝博主PO 出美美的九宮格圖片。而今日突然發覺短視頻配上魔性音樂才是流量入口,最好還要配上一位最炙手可熱的鮮肉明星刷起一輪話題……在瞬息萬變的時代,如何抓住同樣稍縱即逝的魅影一代消費者的心?

延續經典傳承的動人故事

經典產品們過往力圖營造的是兼具歷史與傳承的品牌故事,是始終堅守的配方,是母親傳給女兒的品位。它們本身就是品質和地位的代名詞,是屹立不倒的經典。La Mer、La Prairie這些頂級護膚品牌的產品,只需靠著品牌故事和歷史的背書,就能輕而易舉地讓年輕一代趨之若鶩,用來“妝“點自己的生活。

曾經,口碑單品的煉成更是需要經受長時間的沉淀。保羅·福塞爾在《格調》一書中將崇古之風劃分為最高階層的趣味。La Mer面霜、SK-II神仙水都在數十載光陰中積累起口碑。這些品牌在精挑細選代言人之時,也以契合品牌精神和內涵為第一考量點—愛馬仕的匠心,香奈兒的極簡,迪奧的優雅,因為品牌本身的精神才是鑄造經典的核心。品牌代言人和品牌一起營造出一種高高在上的神圣之感,潛移默化地教育市場,不動聲色地吸引追逐,而當90后、00后為代表的“魅影一代”

突然從潛在消費群體飛躍為消費主力,品牌“教導”和“指引”的地位正在飛速被顛覆。新一代群體有著自己特立獨行的訴求,他們追隨新生代偶像,他們熱衷潮流審美,他們在第一時間獲悉、跟隨社交網絡上的趨勢,又同時創造、打破這些趨勢。

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社交媒體的流量大戰

不少“高冷大牌”希望如同收割韭菜一般獲得年輕消費者,紛紛開始流量卡位戰。

年輕一代每天暢游在抖音、小紅書和B站上,相信卻不再迷信大牌效應。而流量明星、網紅博主甚至是某個影視角色的穿搭和妝容,正在成為影響年輕人選擇的重要依據。同時,伴隨著中國流量明星的商業價值被深度挖掘和極大釋放,代言、雜志封面、影視資源成為流量明星的商業價值的體現。各大美妝護膚品牌以迅雷不及掩耳之勢相繼牽手《偶像練習生》《創造101》中誕生的新生代偶像,實則是瞄準了其背后的千億規模的“粉絲經濟”。同步養成、高黏度、可持續的粉絲更容易因為偶像代言而買單。而站在明星背后的粉絲團之間的競爭,使得只要品牌方選擇某個流量明星作為代言人,便相當于擁有了這些粉絲巨大的購買力,甚至括宣傳、口碑維護在內的“一條龍服務”。

大牌紛紛牽手流量明星的行為,從一開始的令人驚訝到現在已然是司空見慣了。雖然高冷的國際大牌們對于年輕一代代言人的選擇依舊很慎重,普羅大眾仍然有大牌正在走下神壇的感覺—在選擇與流量明星合作時,他們是否契合品牌精神、堅守品牌內涵,這些已經不再重要。品牌們正在前赴后繼保持優雅地投入流量的懷抱,畢竟這波強大的流量寓意的是年輕、向上的力量,更重要的是能在網絡世界上一呼百應。

單品推薦:

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1.Guerlain 臻彩寶石唇膏 435 元

2009 年,推出臻彩寶石唇膏,一款采用類似珠寶設計的唇膏,令它至今仍是頗為奢華的唇膏款式之一,今年,全新升級的唇膏,特別設計了15 款超級時尚的唇膏盒,可以自由搭配組合,證明經典設計只要運用良好的營銷,依然能在新一代消費者中獲得共鳴。

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2.Sulwhasoo 采淡致美氣墊粉底液 400 元

限量版是另一個營造網紅產品的關鍵詞,尤其是明星產品加上限量兩個字更是意義非凡,譬如這款與韓國著名民家畫家HanaSeo 合作“桃花源限量版”產品簡直是收藏級別美貌。

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